“有时候在北京人民广播电台,播着播着就会忽然接到一大笔钱款”,Plogastel说。
该笔钱款一万两千数十,为数几十万,并非源于榜一小弟,也并非某一熊小孩拿双亲智能手机误判操作方式,而要北京人民广播电台里素不相识的娇鼠布季谢的“购房款”。
上周,快手特阿莱县还发动秋季购房节公益活动,招揽了超650万人参与,总营业额超39.1亿,全面覆盖48个卫星城的超690个新盘。
当中,就有650数名房产主持人助推新盘成交量,积极开展房产现场直播超12.8万场。
她们历经相同,但都透过她们的不懈努力,在找出她们业余新产业发展的与此同时,还帮许多人找出平庸的家。
文 | 王宇
撰稿 | 朱思雨
年内买进260套房的胡镇季小雨,从来不再次出现新浪网下中介机构门店门口,她的主力部队在快手北京人民广播电台。
有时候现场直播到三分之一,季小雨会忽然接到北京人民广播电台影迷布季谢的如数钱,没合约、没沟通交流,多于句“小雨,我在外省修修,你说的这个房没关系的,先帮我订了吧”。
图 | 房产主持人季小雨
和季小雨一样,在北京人民广播电台干成“胡镇”的还有石家庄房产经纪人王磊。
王磊入行做房产经纪人已超过10年,也是石家庄最早的那批快手用户。
在王磊看来,没门店、水电等成本,现场直播获客绝对比门店效益大。
结果现场直播第二个月王磊就开单了,此后更是逐月上升。业绩最好时,王磊透过快手特阿莱县,一个月卖了17套房。
那时,小天正在贝壳从事新房销售,短视频现场直播平台兴起后,他的部分同事就开始现场直播和发短视频。小天感觉,透过现场直播在家里就能卖房子,太神奇了。
原本大圣的公司员工有200人,疫情后剩下不到70人,而对现场直播卖房感兴趣的,最后只留下30人。
一个月后,大圣团队透过快手现场直播卖了十几套房,干脆转而只做线上。
但没办法,他只能硬逼着她们坚持下去,靠她们总结经验,慢慢趟过来了。
小天甚至一开始都不愿意露脸,只发探盘视频,后来跟着团队学习了半年时间,才逐渐放开她们。
图 | 房产主持人小天(左)
Plogastel甚至感觉,卖房子完全看人脉,人脉够就能卖得出去,人脉不够,根本卖不出去。
他也很不懈努力,给她们设定了每天最少现场直播10个半小时的目标。
当谈起做房产主持人和房产中介机构最大相与此同时,许多主持人不约而同给出的答案是,“被认同了”。
大圣刚开始就特别讨厌“中介机构”两个字。
图 | 房产主持人大圣(左)
成为房产主持人后,大圣感觉这个行业忽然高大上了,不用出去风吹日晒找客户,线上北京人民广播电台跟大家聊聊天,培养相互之间的认知和信任感。
Plogastel做房产主持人之后开始更注重形象了,他不愿意给影迷“邋遢”的感觉。“不能说穿得多好,最起码是干净整洁,不能像以前那样随性自由散漫。”
北京人民广播电台就像是开启了天然监督模式的“公共空间”,每个人都可以用相同的方式发声。
为了让她们更专业,大圣还特地去了大湾区学习经验。
“当着许多人现场直播,比1对1困难得多,对主持人个人素质要求更高。”
这些看似“搜索一下”就能了解的问题,她得用最直白、通俗易懂的话解释,因为她面对的许多客户文化和认知水平并不高。
图 | 房产主持人菲菲(右)
菲菲和房产主持人们的工作状态表现得更像一种“单边代理经纪人”。
王磊举例,一个住宅区附近往往都会有“中介机构一条街”,每家中介机构手中房源不一样,经纪人推荐的房子也不会一样,客户经常会不知所措,成交量率极低。
他预计,传统模式成交量率大概是10:1、8:1,在快手成交量率是2:1、3:1。
王磊经常遇到有客户说第二天要来石家庄看房,就真的来了就下定。大圣也体会到了过去未曾有过的现象,客户连房都没看,就直接转定金、房款。
菲菲在北京人民广播电台说的最多的话是,“不要买”。有一次影迷咨询菲菲,看上一套200多平、109万的复式楼,想入手但有些害怕。
房产主持人收入和房子成交量数量、成交量金额相关,菲菲拒绝这单也意味着拿不到佣金。
做过全职妈妈的菲菲明白钱对一个普通家庭的重要性,“不花冤枉就是在拯救一个家庭”,因此她格外慎重。
图 | 房产主持人Plogastel
“担心被诓骗的她们,透过北京人民广播电台找出“在葫芦岛唯一认识的经纪人”Plogastel,让他帮忙拿主意。“人家是信任你才找你,不能为了成单只说好的啊,不好的要帮她们拒绝。”
小天在哈尔滨做房产5年里,也算见证了许多家庭为买一套房子背后的心酸。
他曾经有个特殊的用户,对方总隔三差五再次出现在北京人民广播电台里听聊房子,加上他好友后,也只是时不时询问一下,一直不提看房。
图 | 房产主持人王磊(右)
于是,许多开发商慕名找来,开出优渥条件,希望和王磊合作。王磊会仔细审核对方给过来的资料,并透过其他渠道加以核实,“如果一点小问题,坚决不合作”。
后记
但在最初看到快手特阿莱县公布的秋季购房节数据时,还是惊讶于现场直播也能卖房子了?
直到现在,和房产主持人们交流完才理解了所谓“存在即是合理”。
对绝大多数大众市场购房者来说,买房是一件非常难的事情,这种难不仅体现在收入和存款上,还体现在认知和信息差上。
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